Aile Markaları Üzerine Derinlemesine Bir Araştırma: Türk Halkının Tercihleri ve Aile Bağlantıları
Areda Piar Araştırma Şirketi’nin, Türkiye genelinde 1.100 katılımcı ile gerçekleştirdiği kapsamlı ve detaylı “Aile Markaları” araştırması, aile faktörünün marka tercihlerindeki kritik rolünü ve bu tercihlerdeki değişim dinamiklerini ortaya koyuyor. Bu çalışma, çocukluk döneminden yetişkinliğe uzanan süreçte, ailelerin ve bireylerin marka seçimlerine nasıl yön verdiğine dair önemli ipuçları sunuyor.
İki hafta süren ve 16-20 Haziran 2025 tarihleri arasında gerçekleştirilen bu araştırma, katılımcıların yüzde 48,8’inin, çocukken ailesinden aldığı markaları hâlâ kullandığını ya da zamanla değiştirdiğini gösteriyor. Bu oran, aileden gelen markalara olan bağlılığın güçlülüğünü ve zamanla değişen tercihler arasındaki ince çizgiyi net bir şekilde ortaya koyuyor. Katılımcıların %40,5’i aileden gelen markaları halen kullanmaya devam ederken, %10,6’sı ise tamamen yeni ve farklı markalara yönelmiş durumda.
İlk Aranan Özellik: Kalite ve Dayanıklılık
Markaların “aileden biri” olarak kabul edilmesi için taşıması gereken temel değerler üzerine yapılan analizlerde, katılımcıların %77,3’ü bir aile markasında en önemli özellik olarak kalite ve dayanıklılığı öne çıkarıyor. Güvenilirlik ise %49,2 ile ikinci sırada yer alırken, uygun fiyat ise %36,5 oranında tercih ediliyor. Bu veriler, aile markalarıyla kurulan duygusal bağların yanı sıra, ekonomik ve güvenlik odaklı beklentilerin de büyük önem taşıdığını gösteriyor.
Ev ve Günlük Yaşantıda Aile Alışkanlıklarının Gücü
“Geçmiş alışkanlıklarınızı hangi kategorilerde sürdürüyor veya değiştirmeyi düşünüyorsunuz?” sorusuna yanıt veren katılımcıların %47,3’ü ev ve günlük yaşamda en çok beyaz eşya kategorisinde aileden gelen markaları tercih ettiğini belirtti. Ayrıca, gıda kategorisinde %18,5, kahve/çayda %13 ve elektrikli ev aletlerinde %12,2 gibi oranlar, aile alışkanlıklarının çeşitli alanlarda nasıl devam ettiğine işaret ediyor.
Araştırmanın dikkat çeken bir diğer yönü ise aile içi marka tercihleri yüzünden çıkan tartışmalar. “Evde bir marka yüzünden tartışma çıkarsa, nedeni büyük ihtimalle ne olur?” sorusuna %25,9 oranında katılımcı, “Annem o markayı reklamlardan sevmiş, deniyoruz işte” diyerek, aile tercihlerinin çoğu zaman rasyonel değil, duygusal bağlara dayandığını vurguluyor. Ayrıca, %17,5’lik bir kesim ise “Babam yine en ucuzunu almış” diyerek ekonomik faktörlerin de aile markalarındaki tercihlerde önemli rol oynadığını ortaya koyuyor.
Bu detaylı araştırma, ailelerin ve bireylerin marka seçimleri üzerindeki etkisini ve bu tercihlerdeki değişim trendlerini anlamak adına değerli bir kaynak niteliğinde olup, markalar ve pazarlama stratejileri geliştirilirken dikkate alınması gereken önemli veriler sunuyor.
