“Topshop” Geri Mi Dönüyor?
Bir zamanlar hızlı modanın parlayan yıldızlarından biri olan Topshop uzun bir aradan sonra gündeme geri dönüyor. İstanbul’daki mağazalara olan yoğun ilgi ve Joni kotların eşlik ettiği enerjiyle akla gelen bu geri dönüş, Londra’nın Trafalgar Meydanı’nda 16 Ağustos’ta gerçekleştirilen açıkhava defilesiyle resmen taçlandı. Şovu, National Gallery’nin gölgesindeki atmosfer ve DJ setiyle gelen koleksiyon, Topshop’un yeni döneminin başlangıcını işaret ediyor.
Etkinliğin merkezinde yer alan isim ise Cara Delevingne oldu. Bir döneme damga vuran marka yüzü olarak hatırlanan model, şimdi yalnızca yüz olarak değil, küratör olarak da projeyi yönlendirdi. Yeni koleksiyonda hayvan desenlerinden puantiyelere, sezonun öne çıkan renklerinden dantel detaylara kadar pek çok trend bir arada sunuldu; ancak bu çeşitlilik, koleksiyonun tek bir kimlik altında toplanmasını zorlukla engelledi. Topshop’un özgün cool ve çabasız tavrı bu defa geride kaldı gibi görünüyor; tasarımların yaratacağı özgünlük hissi ise izleyiciye geçmedi.
Bu dönüş, sadece yeni koleksiyonla sınırlı kalmıyor. Topshop’un geri dönmesini isteyen bir kuşak var; mağazalarda saatler geçirmiş, markanın dergilerdeki görünümlerini ilham panosuna taşımış olanlar. Sosyal medyada yükselen ilgi ve heyecan, bu dönüşün en açık göstergesi olarak duruyor. Topshop X Kate Moss Koleksiyonu, 2007, Getty Images olarak anılan geçmiş temposu, markanın bugün içinde bulunduğu rekabet ortamında hâlâ hatırda kalıyor.
Markanın karşı karşıya olduğu temel sınav, yeni nesil alışveriş alışkanlıklarını nasıl yakalayacağı. Nostaljiyle sürdürülebilir bir başarı elde etmek artık yeterli değil. Ancak Topshop’un İngiliz it-girl teması etrafında şekillenen estetiği bugün de yeniden yükselişte ve bu trend, İspanyol ile İskandinav markalarının desteklediği lokal it-girl görünümleriyle birlikte pazarda güçlü bir temsilci arayışını işaret ediyor. Kısacası Topshop sahalara geri döndü; ilk adımı mükemmel olmasa da potansiyeli yüksek. Moda dünyasında gerçekten yeniden yer edinip edinemeyeceğini gelecek sezonlar gösterir.
