Katseye x Gap: “Better in Denim” Kampanyasıyla 2000’ler Ruhuna Modern Bir Yorum
Gap’in 2025 Sonbahar kampanyası, müziğin, hareketin ve stilin kesişiminde güçlü bir anlatı sunuyor. Kampanyanın merkezinde, altı kişilik global kız grubu Katseye bulunuyor. Los Angeles merkezli bu grup, 2023’te bir yarışmanın ardından kuruldu ve kısa süre içinde uluslararası bir etki yaratarak Billboard listelerine giren şarkılar ve milyonlarca hayran kazandı. Yakın zamanda duyurulan “Beautiful Chaos” turnesiyle genç pop sahnesinin öne çıkan gruplarından biri olarak anılıyor.
Gap ile yürütülen “Better in Denim” işbirliği, sadece bir moda çekimi olmanın ötesinde farklı yaratıcı alanlara da kapı aralıyor. Kampanya filmi, yönetmenliğini Bethany Vargas, fotoğraf çekimlerini ise Bjorn Iooss üstlenirken, özgünlük, kültürel çeşitlilik ve bireysel stil mesajını ön plana çıkarıyor. Her üyenin kendi tarzını denimle sahnelendiği kısa film, 2000’lerin ikonik parçası “Milkshake” eşliğinde bir dans performansına dönüşüyor. Koreografiyi Robbie Blue’nun hazırlamasıyla kıyafetler daha da dikkat çekici hale geliyor.
Koleksiyon, düşük bel ve dar kesim uzun jeanlerin yeniden yorumlandığı tasarımlarıyla zamansızlığı güncel bir bakışla sunuyor. Kampanya süresince grup üyeleri, denim içinde sadece şık değil, aynı zamanda rahat ve özgür hissettiklerini vurguluyorlar.
Katseye kampanyasına dair duygularını ifade eden grup, “Gap bizden bir kalıba uymamızı istemedi. Kim olduğumuzu yansıtacak bir alan sunduğunu” belirtiyor. Bu yaklaşım, Gap’in bireyselliği kucaklayan topluluk fikrini destekliyor. Ayrıca sınırlı sayıda üretilen Katseye logolu Gap sweatshirt’lerinin, üyeler tarafından seçilen renklerle tasarlanması, yaklaşan turne “Beautiful Chaos” ile üyelerin kişisel tarzlarına yaptığı bir gönderme oluşturuyor.
Gap Başkanı ve CEO’su Mark Breitbard, kampanyayı şu sözlerle özetliyor: “Gap’in özünde ifade özgürlüğü, müzik ve hareket vardı. Katseye ile çalışmak bu mirası günümüz diliyle yeniden yorumlamamıza olanak tanıdı.” Gap’in denim geçmişi ile Katseye’ın enerjisi birleşerek yaratıcı ve eğlenceli bir iş ortaya çıkarıyor.
