Bottega Veneta’nın Sessiz Gücü: Zanaat ve İletişim Üzerine Bir Kampanya
Bottega Veneta’nın Zanaatkârlık Anlayışını Yeniden Keşfetmek
Bottega’nın zanaatkârlık anlayışını bir kez daha merkezine alan bu özel kampanya, dünyaca ünlü İngiliz fotoğrafçı Jack Davisonin ustalıkla yakaladığı kareler, stilist Robbie Spencerın seçkin stil dokunuşları ve koreograf Lenio Kakleanın beden diliyle canlandırılıyor. 1975 yılında kurulan Intrecciato dokuma tekniği, markanın yalnızca ikonik bir doku değil, aynı zamanda kimliğinin ayrılmaz bir parçası haline gelmiştir. Bu yıl, Bottega Veneta’nın sessiz ama güçlü dilinin 50. yıl dönümünü kutluyoruz.
“Craft Is Our Language” Kampanyasının Derin Mesajı
Bu kampanya, yalnızca zanaata bir övgü değil, aynı zamanda çağdaş modanın içinde kalıcı değerler, sadelik ve el emeğinin hikâyesi üzerine güçlü bir manifesto sunuyor. Kampanyada yer alan isimler arasında Barbara Chase-Riboud, Neneh Cherry, Troy Kotsur, Tyler, the Creator, Julianne Moore, Zadie Smith, Shu Qi, Lauren Hutton, Stray Kids’ten I.N ve daha birçok yaratıcı figür var. Kamera karşısına geçerek elleriyle konuşan, anlatan ve üretim sürecine katkıda bulunan bu isimler, bu sessiz ama etkili anlatıya hayat veriyor. Bu anlatı, lüks dünyasının zanaat ve değerler arasındaki evrensel bağı vurguluyor.
Zanaatın Evrensel Dili ve İnsan Eliyle Anlatmak
Bu kampanya, zanaatı sadece bir üretim biçimi değil, aynı zamanda güçlü bir iletişim dili olarak ele alıyor. Dokunmanın, üretmenin ve anlatmanın eller aracılığıyla nasıl mümkün olduğunu gözler önüne seriyor. Bu yaklaşım, İtalyan tasarımcı Bruno Munarinin 1963 tarihli Supplement to the Italian Dictionary adlı kitabına referansla şekilleniyor. Munari, kelimelere gerek kalmadan, jestlerin ve ellerin evrensel bir sözlük oluşturduğunu savunurdu. Günümüzde Bottega’nın yaratıcı ekibi de aynı soruyu soruyor: Dilin ötesinde nasıl derin bağlar kurabiliriz?
Munari ve Eller: Tasarımda Form, İşlev ve Anlam
20. yüzyılın en önemli tasarımcılarından biri olan Bruno Munari, sadece form değil, aynı zamanda işlev ve anlam üzerine düşünen bir modernistti. Zanaatkârlığın duyarlılığını endüstriyel üretimle harmanlamayı amaçlayan Munari’nin vizyonu, günümüzde de ilham kaynağı olmaya devam ediyor. Bottega Veneta ise bugün aynı düşünsel çizgide ilerliyor; gösterişli logolar yerine, ustalıkla işlenmiş el işçiliğine, yüksek ses yerine sessizliğe, hız yerine bilinçli bir yavaşlığa öncelik veriyor.
İkinci Adım: Görsel Sözlük ve Anlam Derinliği
Yaklaşık Eylül ayında yayınlanacak olan ve 50 farklı el hareketini içeren kampanyanın ikinci aşaması, bu düşüncelerden ilham alan bir görsel sözlük formatında hazırlanıyor. Bu özel kitap, markanın değerlerini, üretim dilini ve estetik duruşunu somut ve anlaşılır bir biçimde iletiyor. Munari’nin jestlere verdiği önemi, Abidin Dino’nun ellere verdiği önem ile bağdaştırabiliriz; eller, yalnızca üretmekle kalmaz, aynı zamanda düşünür, anlatır ve inşa eder. “Zanaat Bizim Dilimizdir” ifadesi, bu düşüncenin en somut dışavurumudur.
Zaman ve Kalite Üzerinden Bir Duruş
Bottega Veneta, moda endüstrisinin hız ve gösteriş takıntısına karşı duruyor; zamanla şekillenen kaliteyi ön plana çıkarıyor. Bu kaliteyi ve değeri, sözcüklerle değil, ellerin aldığı çeşitli formlarla iletişime geçiriyor. Böylece, zanaatın ve üretimin gerçek anlamını yeniden tanımlıyor.
Görsellerle Hikaye Anlatımı
Tyler, the Creator ve diğer sanatçıların, Jack Davison tarafından çekilen fotoğraflarıyla hayat bulan bu kampanyada, her karede el hareketleri ve bedensel anlatımlar ön plana çıkıyor. Bu görsel anlatım, zanaatın ve el emeğinin evrensel dilini vurguluyor ve her izleyiciyi bu sessiz iletişimin içine davet ediyor.
