Savaş uçağını kazanmak için 7 milyon kapak topladı! Bakın karşılığında ne aldı

Her şey 1996 yılında dünyaca ünlü bir gazlı içecek markasının sadakat kampanyasını tanıtmak için hazırladığı reklam sinemasıyla başladı. Reklam boyunca tüketicilerin topladıkları puanlarla güneş gözlüğü, deri ceket ve farklı promosyon eserleri kazanabilecekleri gösteriliyordu. Reklamın finalinde ise bir lise öğrencisi Harrier savaş uçağıyla okula geliyor ve ekranda bu uçağın 7 milyon puan karşılığında alınabileceği belirtiliyordu. Şirket bu sahneyi mizahi bir kapanış olarak hazırlamıştı lakin herkes tıpkı halde düşünmedi.

O devirde 21 yaşında olan işletme öğrencisi John Leonard, kampanyanın kurallarını detaylı biçimde incelemeye başladı. Kurallarda eksik puanların muhakkak bir fiyat karşılığında satın alınabileceğini fark eden Leonard, bunun teorik olarak mümkün olduğunu düşündü.

Ardından yatırımcılardan dayanak aldı ve gerekli finansmanı sağlayarak toplam 7 milyon puanı tamamladı. Daha sonra da kampanya kurallarına uygun halde başvurusunu yaparak reklamdaki Harrier savaş uçağını talep etti. Lakin şirket, savaş uçağının gerçek bir ödül olmadığını ve reklamın büsbütün esprili bir anlatım içerdiğini savundu.

Talebin reddedilmesi üzerine mevzu mahkemeye taşındı. Dava kısa müddette sırf iki taraf arasında yaşanan bir uyuşmazlık olmaktan çıktı ve reklamcılık dünyasının en çok konuşulan tüzel çabalarından biri haline geldi. Mahkeme sonunda şirket lehine karar verdi. Kararda makul bir kişinin bir meşrubat kampanyasında askeri bir savaş uçağının hakikaten ödül olarak verileceğine inanmayacağı tabir edildi.

Ayrıca Harrier savaş uçaklarının askeri nitelikte olması ve reklamın mizahi bir lisanla hazırlanmış olması da kararın münasebetleri arasında yer aldı. Bu karar yıllar boyunca reklam hukukunda örnek gösterilen davalardan biri olarak anılmaya devam etti.

Yaşananlar yıllar sonra tekrar gündeme geldi. 2022 yılında yayımlanan bir belgesel, John Leonard’ın sıra dışı çabasını milyonlarca şahsa tekrar anlattı. Belgesel sayesinde olay, yeni jenerasyonun de ilgisini çekti ve pazarlama tarihinin unutulmayan kıssaları arasındaki yerini sağlamlaştırdı.

Tam herkes bu öykünün artık geçmişte kaldığını düşünürken, 2026 yılında sürpriz bir gelişme yaşandı. ABD merkezli bir havayolu şirketi, Super Bowl kampanyası kapsamında John Leonard’ın yıllar evvel toplamaya çalıştığı 7 milyon puanı bu sefer 7 milyon uçuş miline dönüştürdü. Şirket ayrıyeten hazırladığı reklam sinemasında Leonard’a sembolik olarak bir Airbus A320neo uçağının anahtarını teslim ederek yıllardır konuşulan kıssaya farklı bir son yazdı. Böylelikle Leonard fiilen ömür uzunluğu fiyatsız uçuş imkanı sağlayan bir mükafatın sahibi oldu.

Bugün 50’li yaşlarında olan John Leonard ise bu mükafatın savaş uçağından çok daha değerli olduğunu söyledi. Leonard, artık eşi ve çocuklarıyla sık seyahat ettiğini belirterek fiyatsız uçuş hakkının ailesi için nitekim kullanılabilir bir ödül olduğunu tabir etti. Askeri bir savaş uçağını kullanmanın ve bakımını üstlenmenin zati mümkün olmadığını lisana getiren Leonard, bugün aldığı mükafatın gerçek hayatta çok daha manalı olduğunu vurguladı.

Yaklaşık 30 yıl boyunca reklamcılık dünyasının en enteresan davalarından biri olarak konuşulan bu olay, sonunda hiç kimsenin beklemediği bir formda tamamlandı. Mahkeme kararı değişmedi, savaş uçağı hiçbir vakit teslim edilmedi fakat John Leonard yıllar sonra aldığı mükafatla tarihin en sıra dışı reklam öykülerinden birine unutulmaz bir final eklemeyi başardı.